De markt voor kindermeubilair in Rusland is de afgelopen jaren aanzienlijk ontwikkeld en gerijpt. Vereisten voor stabiele ontwikkeling en groei zijn enkele belangrijke factoren:
Ondanks zulke mooie vooruitzichten verkeren kindermeubelfabrieken de laatste jaren in een crisis, wat gepaard gaat met een daling van de koopkracht. Globale veranderingen hadden geen effect op kleine particuliere bedrijven die zich bezighielden met kleinschalige productie of meubels voor kinderen maakten voor individuele bestellingen.
In vergelijking met massaproducten heeft kindermeubilair op bestelling bepaalde voordelen en kenmerken:
Gezien alle voordelen is de verkoop van kindermeubilair voor individuele bestellingen de afgelopen jaren aanzienlijk toegenomen.
Alle meubels voor kinderen kunnen worden ingedeeld in twee voorwaardelijke groepen, als het belangrijkste criterium om de afspraak te maken:
Voor de eerste categorie zijn typische producten kasten, kasten, dressoirs en bedden (met een of twee lagen), evenals tafels en niet-standaardproducten (bedden, lofts of meubeltransformator).
In de tweede groep kun je, vanwege de bijzonderheden van de richting, verschillende bureaus en tafels, stoelen, banken, kasten, etuis en krukken zien.
Vandaag zijn er voor het kernsegment van de kindermeubelmarkt ongeveer 200 fabrieken van verschillende groottes, van kleine werkplaatsen tot grootschalige producties. Bedrijven bevinden zich in bijna alle regio's van het land, maar volgens statistieken ligt de grootste concentratie in de buurt van grote steden. Om niet alle bedrijven op te noemen, nemen we de fabrieken op die behoren tot de categorie van leiders (kindermeubilair):
De beursgenoteerde bedrijven vormen slechts een klein deel van alle ondernemingen die meubels voor kinderen vervaardigen. Elk jaar zijn er meer en meer fabrieken, wat leidt tot een toename van het aandeel van binnenlandse profielproducten en de uitbreiding van het assortiment.
Hoe veelbelovend is de kindermeubilairmarkt? Deze vraag wordt onderzocht aan de hand van het voorbeeld van de stad Naltsjik van de Kabardië-Balkarische Republiek. Het blijkt dat de vorming van de vraag wordt beïnvloed door het ontwikkelingsniveau van de productie van kindermeubilair, de grootte, de samenstelling, het culturele niveau en de koopkracht van de bevolking, nationale, professionele, historische, geografische en klimatologische kenmerken, kleur, materiaal, gelaatsuitdrukking, meubelprijzen, mode en gewoonten. en gewoonten, kwaliteit, activiteit van reclame, etc. Het artikel analyseert de factoren die de keuze van de consument bepalen.
Grondstoffenmarkt van de regio
MARKETINGSTUDIES VAN DE MEUBILAIRMEUBELSMARKT VOOR KINDEREN
S. I. BADAEVA, Kandidaat voor economische wetenschappen, universitair hoofddocent van de landbouwacademie van de Staat Kabardië-Balkan
Het doel van economische ontwikkeling is om aan de behoeften te voldoen. De behoefte in de brede zin van het woord is de bewuste behoefte van de mens en de hele maatschappij aan materiële en sociale voordelen, diensten en geestelijke waarden. De behoefte aan consumptiegoederen komt tot uiting in de vorm van vraag. Onder de vraag verwijst naar een bepaald deel van de sociale behoeften, voorzien van contanten.
Het onderzoek naar de vraag van de bevolking is van groot belang voor het verhogen van de efficiëntie van sociale productie. Als meubels voor kinderen bijvoorbeeld worden geproduceerd, en qua hoeveelheid, kwaliteit en assortiment, komt het overeen met de vraag van de bevolking, dan kan het sneller en tegen lagere kosten worden verkocht.
De analyse van gegevens over de studie van de vraag van de consument zorgt voor de juiste balans tussen het object van productie en consumptie, maakt het mogelijk de industrie actief te beïnvloeden om het assortiment meubilair uit te breiden en bij te werken en de kwaliteit ervan te verbeteren. Het artikel bespreekt de markt van kindermeubilair in de stad Naltsjik van de Kabardië-Balkarische Republiek, die zijn eigen specifieke kenmerken heeft. De vraag naar meubels voor de kinderkamer fluctueert voortdurend. In verschillende gebieden van de Kabardië-Balkarische Republiek is er een ander koopkrachtniveau.
Hoe veelbelovend is de kindermeubilairmarkt? Volgens veel onderzoekers wordt de vraagontwikkeling beïnvloed door het ontwikkelingsniveau van de productie van kindermeubilair, de grootte, samenstelling, het culturele niveau en de koopkracht van de bevolking, nationale, professionele, historische, geografische en klimatologische kenmerken, kleur, materiaal, gelaatsafwerking, meubelprijzen, mode, gebruiken en gewoontes, kwaliteit, reclameactiviteit, etc.
Analyse van de factoren die de consumentenkeuze van een bepaald kindermeubilair bepalen, toonde aan dat het materiaal cruciaal is bij het kopen van meubilair voor alle groepen klanten, ongeacht het inkomensniveau.
In relatieve termen werden de waarden van factoren die van invloed zijn op de keuze van de consument als volgt verdeeld. Grondstof is belangrijk voor 59,2% van de kopers en maakt de voorkant af - voor 21,9%. Factoren zoals kwaliteit en prijs zijn belangrijk voor respectievelijk 32,3 en 19,8% van de kopers en de fabrikant voor 7,3% van de consumenten (Fig. 1). Tegelijkertijd werd onthuld dat de kwaliteit van het kindermeubilair voor kinderen slechts 14,6% van de kopers tevredenstelt, en 6,3% vindt het van slechte kwaliteit. De kwaliteit van geïmporteerd meubilair is geschikt voor de meeste van zijn consumenten (79,2%).
Opgemerkt moet worden dat de markt voor kindermeubilair de afgelopen jaren aanzienlijk is uitgebreid. Dit komt doordat Russische meubelfabrikanten voor kinderen buitenlandse achterstand proberen in te halen en zelfs meer geavanceerde patronen op de markt voor kindermeubilair aan te bieden. Bewijs hiervan is dat het studentenmeubilair van Telemechanika OJSC van de Kabardië-Balkarische Republiek van de stad Nalchik werd opgenomen in de lijst van "Honderd beste goederen van Rusland".
gezicht afwerking
Fig.1. Afhankelijkheid van factoren die van invloed zijn op de aankoop van kindermeubilair
Grondstoffenmarkt van de regio
Nu kunnen onze binnenlandse producenten claimen te voldoen aan de normen van de wereldmarkt. Maar waarom is onze consument nog meer aangetrokken tot de salons en winkels die Italiaans, Spaans, Duits en ander geïmporteerd meubilair verkopen?
Bij het analyseren van de consumentenvoorkeuren met betrekking tot de fabrikant, bleek dat 42,7% van de consumenten liever Italiaans meubilair voor kinderen zou kopen, 36,5% voor meubilair uit Spanje en 21,6% de voorkeur aan Roemeens (met het argument dat Roemenië bekend staat om zijn nauwkeurigheid en betrouwbaarheid) evenals meubilair uit Duitsland, Nederland, België, Slavenië, de Verenigde Arabische Emiraten, Polen, enz. Russische en coproductie-meubels geven er de voorkeur aan om een gelijk aantal consumenten te verwerven - 16,9% van de ondervraagde respondenten (Fig. 2).
Volgens de enquête: "Waar is het beter om meubels te kopen?" Het bleek dat de helft van onze landgenoten de voorkeur gaf aan meubels voor hun kinderen in gespecialiseerde winkels en salons, voor meer betrouwbaarheid. Maar voor 24% is het goedkoper om meubels in de openlucht te kopen
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
Fig.2. Analyse van consumentenvoorkeuren voor kindermeubilair van verschillende fabrikanten
51% in winkels en salons
24% op de straatmarkt
In die straat zei 25% van de consumenten dat de plek niet het belangrijkste was.
Analyse van de mening van consumenten over de plaats waar kindermeubilair werd gekocht, toonde aan dat het mogelijk is om een aankoop te doen bij een salonwinkel - 51%, in een open ruimte, op straat - 24%, en het maakt niet uit waar meubilair te kopen - 25% van de kopers. Maar in elk geval kunnen complicaties optreden als ze niet van tevoren zijn voorzien. Eerst moet je vragen over de identiteit en het adres van de fabrikant. Vreemd genoeg is een dergelijke nieuwsgierigheid echter niet zo vreemd. Waarom zo? "Als er problemen zijn, zal ik me tot de verkoper wenden", zo'n onintelligente burger beslist zelf en kan zich daarna diep bekeren.
Als het meubilair wordt gekocht in een paviljoen, op straat, dan is alles voorwaardelijk. Vandaag is de verkoper er, morgen niet. Maar de "stationaire" winkel, die al vele jaren op één plek bestaat, kan een onaangename verrassing geven! Benader bijvoorbeeld de verkoper, die zich goed herinnert, omdat hij net een stoel of bijvoorbeeld een kledingkast heeft gekocht en hem over het probleem vertelt. En hij antwoordde: "Ik weet niets. Ze hebben het niet van ons afgenomen. ' Hoe dat zo is, vraag je. "Waarom, zoals dit:" Angelica "LLC is hier geschreven, en nu hebben we" Maxim "! En je hebt niet gemerkt dat het teken echt is veranderd. Dan komen de juridische subtiliteiten, die vaak alleen door de rechtbank worden toegestaan.
Verder onderzoek naar consumentenvoorkeuren werd uitgevoerd op de volgende vraag: "Hoe verhouden consumenten zich tot de verkoop van meubels volgens de fotografie?" De methode om meubels voor een kinderkamer te kopen uit de fotografie van vandaag trekt veel mensen aan. Sommige (33%) zijn tevreden met de prijs, vaak winstgevender dan in de winkel. Anderen (17%) worden aangetrokken door de leveringsvoorwaarden: recht op de vloer. Derde (19%) komt in de verleiding om het ding in zijn eigen appartement te overwegen, en pas dan te kopen.
Fig. 3. Analyse van consumentenvoorkeuren met betrekking tot de plaats van aankoop van kindermeubilair in Nalchik
Tevreden Staat Mogelijkheid Niet in winkels bezorgingsprijs om thuis te bekijken
Figuur 4. De structuur van de distributie van kindermeubilair voor foto's
Grondstoffenmarkt van de regio
Het komt ook voor dat de consument (15%) simpelweg niet aan het monster in de winkel van de door hem gewenste steekproef voldoet (foto 4).
Op de een of andere manier hebben heel wat kopers hun droom op deze manier gerealiseerd en hebben er geen spijt van. Er zijn echter onderwaterriffen.
Allereerst moet in gedachten worden gehouden dat wanneer u een product koopt van een foto, u vaak te maken krijgt met een tussenpersoon in plaats van met de verkoper. Dus, en het contract is alleen opgesteld over het verlenen van diensten, en niet over de verkoop (tenzij het natuurlijk algemeen wordt opgesteld). En dit contract bepaalt de verantwoordelijkheid niet voor dat product, maar voor de levering ervan. Op tijd zijn, precies brengen wat besteld is, etc. En wie kan klagen als ze een defect in het meubilair vinden?
Fabrikant, verkoper, waarover u bij het kopen moet informeren.
Volgens de resultaten van een onderzoek naar de markt van kindermeubels op weg naar verbetering van het winkelaanbod in de stad, werden de volgende hoofdaanbevelingen gedaan. Allereerst om het aanbod van kindermeubels van binnenlandse fabrikanten op het materiaal, de kleuren en de afwerking van de voorkant uit te breiden met behulp van moderne decoratiemethoden. Als aanvulling op het bestaande assortiment meubels met meer diverse modellen gestoffeerde meubelen, meubels voor tv- en radioapparatuur, computertafels met verschillende aanpassingen. Bovendien kunt u de samenstelling van kindermeubelsamenstellingen aanbevelen met behulp van dierentekeningen of personages uit sprookjes.
Voor kinderartikelen zijn meestal verschillende spellen en speelgoed, kinderkleding, meubels, in sommige gevallen babyvoeding en hygiëneproducten. Een kenmerk van deze groep producten is een relatief korte levensduur - het kind groeit snel uit kleding en meubels.
Voor kinderartikelen gelden bijzonder strenge eisen op het gebied van veiligheid voor gezondheid en milieuvriendelijkheid.
Tegenwoordig wonen er meer dan 24 miljoen kinderen in Rusland:
Tot 4 jaar oud - ongeveer 9 miljoen mensen.
5-9 jaar - ongeveer 8 miljoen mensen.
10-13 jaar oud - meer dan 5 miljoen mensen.
14-15 jaar - 2 miljoen mensen.
Net als de rest van de nationale economie ervaart de markt voor kindergoederen multidirectionele effecten in verband met een complexe economische en geopolitieke situatie. De negatieve invloedsfactoren zijn dus: een afname van de solvabiliteit van de bevolking, een daling van het reëel besteedbaar inkomen, een overgang naar een spaarconsumptiemodel. Er zijn echter positieve: overheidsmaatregelen dragen bij aan een toename van het geboortecijfer, de trend van importvervanging stimuleert de binnenlandse productie en de verzwakking van de roebel maakt Russische goederen concurrerender op internationale markten, waardoor de export wordt gestimuleerd. Deskundigen merken op dat in deze sector importsubstitutie het meest succesvol is.
Volgens onderzoeksgegevens bedroeg het volume van de Russische markt van goederen voor kinderen in 2014 507 miljard roebel en bereikte het in 2015 515,5 miljard roebel. Dus, exclusief inflatie, zal de stijging 1,7% zijn. Als we rekening houden met de inflatie, zou de werkelijke daling kunnen oplopen tot 9,4%.
Consumenten in Rusland verwachten, volgens het onderzoek van eind 2016, dat de crisissituatie nog minstens 3-4 jaar kan worden uitgesteld. De reden voor dergelijke conclusies is niet alleen de nieuwsachtergrond over de staat van de binnenlandse economie en verschillende macro-economische processen, maar ook de persoonlijke financiële toestand van de bevolking. Volgens onderzoeksgegevens blijft slechts 15% van het inkomen voor gratis besteding van de bevolking, terwijl 85% gericht is op de aankoop van essentiële producten (voedsel, enz.). Met een berekend gemiddeld inkomen per capita van 31,5 duizend roebel per maand strijden producenten van duurzame goederen, inclusief kindergoederen, om 4,7 duizend roebel per maand of 56 670 roebel per jaar.
De markt voor kinderproducten heeft vandaag enige veranderingen ondergaan, maar deze kunnen niet negatief worden genoemd. In de segmenten kinderkleding en schoenen wordt stagnatie waargenomen, zoals in de hele modemarkt. Het premiumsegment van de kledingmarkt leed het meest, terwijl de midden- en lage prijssegmenten een stijging lieten zien. Met een meer gedetailleerde indeling is de situatie als volgt: in geld uitgedrukt daalden de luxe- en premiumsegmenten met 5-7%, het gemiddelde en middelgrote plus-segment groeiden met dezelfde 5-7% en de bedrijfssegmenten en massa-mart verhoogd met 20%. Over het algemeen wordt het volume in geld uitgedrukt volgens deskundigen, met behoud van het fysieke volume van de markt, aanzienlijk verminderd als gevolg van de vermindering van de bestedingen door de bevolking.
Figuur 1. De structuur van de markt voor kinderartikelen
De Russische markt voor kinderartikelen in de jaren 2000 was een van de snelst groeiende in Europa, de groei bedroeg 15-18% per jaar. Aan het einde van 2016 wordt de groei geschat op slechts 2%. Er is een toename in het acquisitie-interval van kinderartikelen, met name in het speelgoedsegment begonnen ze verschillende keren minder te worden gekocht. Over het algemeen wordt het volume van het speelgoedsegment geschat op ongeveer 107 miljard roebel.
Franchises en leveranciers
Er is ook een hoge mate van verzadiging van de markt - een groot aantal spelers, een groot aantal verschillende goederen in winkels. Tegen deze achtergrond hebben veel netwerken het bereik gereduceerd en geoptimaliseerd, waardoor alleen de meest ingepakte posities in de schappen bleven. Een interessante trend is de toename van de vraag naar educatief en educatief speelgoed - de consument wil meer functies krijgen van het gekochte speelgoed. Dit komt natuurlijk door het model van het besparingverbruik.
Fabrikanten houden rekening met de veranderingen die zich op de markt voordoen en passen zich daaraan aan, in een poging de verkoop te behouden. De productie van duurzaam en economisch speelgoed is bijvoorbeeld toegenomen (met de toename van het acquisitie-interval). Efficiëntie wordt bereikt door het vereenvoudigen van de goederen, bijvoorbeeld het afwijzen van dure afdrukken (gewone borstvoedingsdoekjes voor het voeden, flessen zonder patronen, enzovoort).
In het speelgoedsegment vertonen individuele categorieën goederen groei: de verkoop van elektronische spellen steeg van 4,5% in 2014 tot 6,3% in 2015, en poppen van 10,6% tot 13%. De verkoop van zacht speelgoed is afgenomen - nu is hun volume minder dan 2% van de markt. Fell sales en speelgoedtransport.
De gemiddelde kosten van speelgoed in 2014 waren 491 roebel, in 2015 - nu al 610 roebel. Het bereik van speelgoed ter waarde van 120 roebel is gedaald van 31,0% naar 15,9%; tegelijkertijd is het aandeel speelgoed met een waarde van 300-780 roebel toegenomen.
Het volume van het segment goederen voor pasgeborenen groeit. Verdere groei van significante groeipercentages wordt hier voorspeld. De crisis had geen invloed op goederen als kinderwagens, schalen en meubels voor baby's (het volume van de markt voor kindermeubilair wordt geschat op 25 miljard roebel) of 3,6 miljoen eenheden van producten). Niet-essentiële goederen - babyfoons, hoge stoelen, bijtringen - werden veel minder vaak gekocht. De belangstelling van consumenten voor producten die bij het kind kunnen groeien, is toegenomen: glijdende bedden, transformatorwagens.
Het segment van sportartikelen, waaronder sportartikelen, sportcomplexen en speeltoestellen, wordt geschat op 26 miljard roebel of 9,6 miljoen stuks producten. Het is vrij moeilijk om het segment van de goederen te beoordelen op creativiteit, omdat consumenten goederen voor de creativiteit van kinderen meestal toeschrijven aan het segment speelgoed en materialen voor creativiteit (verven, penselen, albums, enz. - 4,7 miljard roebel) aan de categorie schoolgoederen. goederen.
Het kinderkleding-segment blijft een van de snelst groeiende, het volume wordt geschat op 168 miljard roebel in termen van geld, 176 miljoen eenheden in fysieke termen (het volume van de kinderschoenenmarkt is 50 miljard roebel of 34,2 miljoen eenheden van producten). Als de markt voor volwassen kleding in de afgelopen jaren gestaag afneemt, is de groei van de kinderkledingmarkt het afgelopen jaar 0,63%. De voorkeur wordt gegeven aan duurzamere en hoogwaardige producten als u de kosten van frequente garderobe-updates wilt verminderen. Fabrikanten die de meest voordelige combinatie van prijs en kwaliteit van goederen kunnen aanbieden, bevinden zich dus in een gunstige positie. Marktdeelnemers zijn unaniem in het feit dat het vandaag niet voldoende is om een assortiment juist te vormen, het is noodzakelijk om actief te verkopen: om aantrekkelijkere goederen te maken, om op alle mogelijke sites met de klant te communiceren, en zo een loyaal publiek te vormen.
Producten voor babyvoeding, verzorging en hygiëne blijven over het algemeen stabiel. De uitzonderingen zijn de zogenaamde goederen voor het plezier, dat wil zeggen, niet gerelateerd aan de categorie basisbehoeften - kinderensap en aardappelpuree. Hun consumptie daalde in 2016 met respectievelijk 18,2% en 4%. Door de daling in deze categorieën verloor het totale babyvoedingssegment in fysieke termen 8,8%. Vermoedelijk zijn consumenten overgestapt van industriële naar nationale producten.
Hygiëne- en verzorgingsproducten vertonen een serieuze groei. De grootste warencategorie bijvoorbeeld - luiers met een prijsstijging van gemiddeld 14% vertoonde in 2016 een toename van 20% in fysieke termen.
Figuur 2. Dynamiek van de markt voor kindergoederen in geld uitgedrukt per categorie in 2016 (groeipercentage tov vorig jaar),%
Figuur 3. Dynamiek van de markt van kinderartikelen in fysieke termen per categorie in 2016 (groeicijfer tegen vorig jaar),%
Hoofdredacteur Rusbase
Eind 2016 hebben analisten van RBC Market Research een grootschalige studie uitgevoerd naar de Russische meubelmarkt. De studie omvat een analyse van de belangrijkste indicatoren en markttendensen, de resultaten van enquêtes van vertegenwoordigers van grote spelers en een sociologisch onderzoek bij kopers van meubels.
Rusbase geeft de hoofdtheses van het rapport. Meer: door verwijzing.
Andere rapporten RBC Market Research: by tag.
Aan het einde van 2014 - begin 2015 werd een recordniveau van de omzet waargenomen in sommige markten (waaronder de meubelmarkt): kopers waren bang voor devaluatie en kochten duurzame goederen (meubels, huishoudelijke apparaten, elektronica, enz.). Sindsdien is de consumentenvraag gedaald: in 2015 nam het volume van de verkoop van meubels in Rusland met 9,9% af ten opzichte van 2014 tot 419,8 miljard roebel. In 2016 bleef de detailhandelsverkopen dalen - deze daalde met 5,3% (tot 397,6 miljard roebel).
Tegen de huidige prijzen vertoonde de omzet een minimale, maar nog steeds positieve trend als gevolg van een aanzienlijke stijging van de prijzen voor meubelproducten op de Russische markt. Dit kan niet gezegd worden over het volume van de meubelmarkt in de prijzen van fabrikanten en import: tot 2014 bleef de dynamiek positief, maar in 2015 was er een merkbare daling (met 7,3%). Dit gebeurde zowel door een ernstige daling van de invoer als door een daling van de binnenlandse productie.
De retail-opslag van winkels voor de verkoop van meubels is gestaag gegroeid sinds 2012 en is aan het einde van 2015 nog sterker gestegen - tot 85,2%. Met andere woorden, sommige meubelhandelaren blijven een deel van hun kosten naar klanten verschuiven.
De meubelmarkt is erg afhankelijk van wisselkoersindicatoren: de meeste componenten moeten in het buitenland worden gekocht. Dit is zowel een remmende factor als een groeimotor. De crisissituatie van de afgelopen twee jaar heeft de spelers gemotiveerd om de productie te optimaliseren en de best practices van de westerse markten aan te passen. Bovendien, terwijl in het premiumsegment de accessoires van toonaangevende wereldberoemde fabrikanten niets hebben om zich tegen de binnenlandse markt te verzetten, vormt het in de categorie "gemiddelde min" goede concurrentie voor het Westen.
De valutaschommelingen die volgden op de stijging van de prijzen van goederen en diensten, de daling van de Russische inkomens en de daling van de consumentenvraag hebben de strategieën van veel spelers aangepast. Ze moesten de optimalisatie van productieprocessen aanpakken, het assortiment upgraden, merk- en loyaliteitsprogramma's verbeteren - dit alles had een positief effect op de efficiëntie van de binnenlandse meubelmarkt.
Door de economische crisis bedenken de spelers nieuwe manieren van bedrijfsontwikkeling. Zo is er bijvoorbeeld een interessante trend op de primaire vastgoedmarkt: meubelbedrijven maken in samenwerking met ontwikkelaars turn-key oplossingen voor nieuwe appartementen. Dit soort werk is gunstig voor meubelfabrikanten: het inrichten van appartementen in nieuwe gebouwen zorgt ervoor dat spelers productievolumes kunnen bijhouden en werknemers niet kunnen verminderen.
Deze optie is vooral interessant voor kopers van de segmenten "economy" en "economy plus": hierdoor kunnen ze tijd en geld besparen wanneer ze naar een nieuw appartement gaan. Meubilair kost 40-50% goedkoper dan het kopen van meubels in een winkelcentrum alleen: de kosten van meubilair omvatten niet de huur van ruimte, het salaris van de verkoper en andere marketingelementen.
Volgens de analyse van RBC Market Research hebben al 152 van de 305 (dat wil zeggen, ongeveer 50%) van de netwerkspelers hun eigen websites, maar niet alle online winkels hebben de mogelijkheid om goederen volledig te kopen - veel zijn nog steeds zogenaamde "showcases met prijzen".
Sommige spelers wedden op e-commerce. Begin 2016 lanceerde Hoff, een van de grootste retailers op de Russische meubelmarkt, een eigen online winkel in St. Petersburg (leveringen werden gedaan vanuit een pakhuis in Moskou). In de eerste helft van 2016 steeg het volume van online verkopen met 46,9% tot 974 miljoen roebel en bedroeg het 12,5% van de totale omzet.
Volgens RBC Market Research koopt 21,6% van de Russen vandaag meubels op internet.
Het totale volume van de Russische markt voor kindermeubilair in 2012 bedroeg 991 miljoen roebel, het aandeel van de binnenlandse producten daarin was 231 miljoen roebel. (iets meer dan 20%), de resterende 80% - invoer uit Europa en zelfs China. Dit zijn gegevens uit het officiële document: "Strategieën voor de ontwikkeling van de industrie van kinderproducten tot 2020" (volgorde van de regering van de Russische Federatie van 11 juni 2013 nr. 962-p). Maar marktspelers zeggen dat de gegevens over binnenlandse producten sterk worden onderschat en dat er in Rusland al tendensen zijn richting importvervanging.
Op de wereldmarkt tussen meubelfabrikanten (en kinderen) is de afstemming van krachten gedurende enkele decennia niet veranderd. Leiders - VS, Italië, Duitsland, Japan, Canada, Verenigd Koninkrijk en Frankrijk. Ze zijn goed voor ongeveer 70% van de mondiale meubelproductie in alle marktsegmenten. Een paar jaar geleden propten China en Polen zich in dit bedrijf, waar de meubelindustrie zich in een ongekend tempo ontwikkelt. Poolse en Chinese bedrijven zijn actief in het segment van goedkope meubels, zij zijn onze belangrijkste concurrenten voor onze fabrikanten. Als we het hebben over dure, luxe meubels, dan wordt de leiding gehouden door de Duitsers en Italianen.
Het aandeel Russische meubels op de wereldmarkt is schaars - slechts 1%. En dit ondanks het feit dat onze grondstoffenbasis benijd kan worden door Europa en Amerika samen. Het is een feit dat de markt voor kindermeubilair in Rusland vrij jong is. De belangrijkste spelers zijn er niet langer dan 20 jaar aanwezig, en bedrijven die uitgerust zijn met moderne apparatuur, waardoor meubels voor kinderen niet slechter kunnen worden dan 'hun', hebben een tijd en twee op de schaal van het land. Veel fabrikanten werken nog steeds aan de apparatuur die is geërfd van de Sovjettijd.
De tijden dat meubels van kwaliteit werden geprobeerd "in garages" te worden gemaakt, zijn in de vergetelheid geraakt. Particuliere handelaren konden de concurrentie gewoon niet verdragen met grote bedrijven die productie op de transportband hadden staan. Het weer in deze markt is gemaakt door grote bedrijven met hun eigen winkelcentra en dealernetwerken.
"Afgaande op de omzet zijn de leiders van meubelfabrikanten voor kinderen het industriële bedrijf Votkinsk en Leskommebel LLC (beide zijn de Republiek Udmurtia), het houtbewerkingsbedrijf Mekran, de kindermeubelfabriek van Gnome (beiden zijn Moskou), Kubanlesstroy LLC en OOO Omega (beide regio Moskou), OOO SKV-Company (Arkhangelsk), "zei Antonina Tsitsulina, president van de Association of Children's Goods Industry Enterprises.
Volgens experts van de meubelmarkt kunnen alleen grote regionale fabrikanten zich ontwikkelen in moderne omstandigheden. Kleine bedrijven moeten alleen onder de vraag werken in een enge niche. Trouwens, voor het begin van de wereldwijde financiële crisis, groeide de markt voor kindermeubilair best goed. De groeipercentages lagen op het niveau van 25% (gegevens van de Vereniging van Ondernemingen van de Kinderwarenindustrie), die 5-6% hoger is dan de indicatoren van de meubelmarkt als geheel.
Voor fabrikanten van kindermeubilair en voor het land als geheel is de belangrijkste taak om onze eigen productie op te bouwen. Immers, de invoer overstroomde onze winkels niet, omdat binnenlandse fabrikanten slecht meubilair maken, maar omdat het aanbod de vraag niet dekt. Niet de laatste rol werd gespeeld door de toetreding van Rusland tot de WTO en de vermindering van taken van 42 naar 13%. Volgens deskundigen zal de invoer van kindermeubilair blijven groeien, maar als vroeger meubels die uit de zeeën en oceanen werden geïmporteerd voornamelijk in het dure segment waren vertegenwoordigd, proberen westerse bedrijven steeds vaker het gemiddelde prijssegment te bezetten.
"We hebben tenslotte ook: meubels voor prinsessen in dubieuze" barok "-stijl tegen exorbitante prijzen, of goedkoop, van spaanplaat, die niet alleen geen enkele soort heeft, maar ook van korte duur is," zegt een van de oprichters van het meubelbedrijf Froggy Home Elena Bocharova. - Meestal gaan mensen met een gemiddeld inkomen naar IKEA-winkels voor meubels, waar u meubilair van hoge kwaliteit kunt kopen tegen betaalbare prijzen. Hier kunnen Wit-Russen bijvoorbeeld meubels van hoge kwaliteit produceren uit de reeks, en de prijs voor hun producten is lager dan voor Russische tegenhangers, maar het ontwerp laat veel te wensen over. En we hebben een groot aantal goed opgeleide en getalenteerde ontwerpers, maar ze hebben geen relatie met de productie, of de fabrikanten hebben geen interesse in nieuwe binnenlandse ontwikkelingen. Dus we krijgen het meubilair in de "C-klasse". "
Elena Bocharova probeert samen met Nelli Simikova (zowel ontwerpers als architecten) al enkele jaren fabrikanten te vinden waarmee ze een serie kindermeubels in massaproductie kunnen lanceren. Ze gingen de markt veroveren met kwaliteit en origineel ontwerp. Het meubilair dat Froggy Home biedt, is echt niet vergelijkbaar met het meubilair op de markt. Dit zijn niet alleen tafels, bedden, stoelen, maar multifunctionele meubels - speelgoed. De stoel is gemaakt in de vorm van een giraf, een kikker of een paard en kan ook dienen als voetstuk en kleerhanger. De spiegel is gemaakt in de vorm van een kikker, aan de poten waarvan je de bogen en rezinochki kunt hangen, de rekken zijn gemaakt in de vorm van huizen of een boomstam. Voor de productie van meubels maakt Froggy Home alleen gebruik van natuurlijke grondstoffen: massief grenen of lariks, die vanuit Siberië wordt meegenomen.
"We hebben een lijn kindermeubilair ontwikkeld voor de consument met een gemiddeld inkomen. Een mijlpaal voor ons was het Scandinavische meubilair van het oorspronkelijke ontwerp. En we deden ons best weg te komen van de kamers die erg populair waren in Rusland "voor prinsessen" en andere manifestaties van "paleisstijl", zegt Elena Bocharova. "We wilden aantrekkelijk, functioneel, kwalitatief hoogwaardig en betaalbaar meubilair maken."
Het lijkt erop dat het hier is - iets dat zo ontbrak in onze markt, nu zal dit meubilair met je handen worden afgescheurd. Maar het was er niet. Toen het om productie en verkoop ging, realiseerden Elena en haar metgezellen dat ze niet in het gemiddelde prijssegment pasten.
"De kosten van het huren van het pand waarin de productie zich bevindt zijn erg hoog (we huren het in de buurt van St. Petersburg). Het had ergens in de regio van Pskov goedkoper kunnen zijn, maar het zou moeilijk zijn geweest om het productieproces daar te beheersen, "legt Elena Bocharova uit. - Apparatuur is een enorme kostenpost. We werken op Duitse machines, maar we kunnen nog steeds niet de aankoop van een CNC-machine kopen die nodig is om gekrulde delen te verwijderen, dus deze elementen moeten bij andere fabrikanten worden besteld, wat ook veel geld kost. Welnu, het besef van gekke 'cheatings' in winkels belemmert enorm. Mijn collega's en ik hebben op de een of andere manier berekend dat het veel goedkoper is om afgewerkte producten voor ons project in China te bestellen dan om bij ons te produceren. Maar op de een of andere manier irritant werk en geld van het land om mee te nemen! Om de binnenlandse meubelindustrie te laten ontwikkelen, is het noodzakelijk om het systeem als geheel te veranderen en in eerste instantie in ieder geval onze enthousiastelingen financieel te ondersteunen. Terwijl we werken onder de bestelling, maar we geloven dat alles zal uitkomen en we in staat zullen zijn om massaproductie van kwalitatief hoogwaardig houten meubilair voor de middenklasse te starten. "
Maar de vice-president van de Topol-groep, Nikita Semenov, is zeer optimistisch over de ontwikkeling van de binnenlandse markt voor kindermeubilair. Hij is van mening dat meubels in Rusland veel voordelen hebben ten opzichte van geïmporteerde meubels. In het midden- en lage prijssegment is ons meubilair zeker niet onderdoen voor geïmporteerd.
"Toen we begonnen met het produceren van kindermeubilair, hebben we een marketinganalyse uitgevoerd. Hij toonde aan dat er hele groepen goederen zijn die überhaupt niet door import worden beïnvloed, of dat ze heel weinig onderhevig zijn, zegt meneer Semenov. - Neem bijvoorbeeld grote meubels voor pasgeborenen. Invoer zal nooit in staat zijn om te concurreren met hun Russische tegenhangers, alleen al omdat de logistieke kosten hoog zijn plus douanerechten. Zelfs de goedkoopste geïmporteerde meubels zullen duurder zijn dan de binnenlandse. En wat kwaliteit betreft, we zijn op geen enkele manier inferieur aan westerse fabrikanten. "
Volgens de heer Semenov is geïmporteerd meubilair vooral vertegenwoordigd in het dure segment en juist tijdens de crisis heeft het geleden. De consument uit dit segment verhuisde naar de middelste en degenen die gemiddeld daalden. Bovendien wordt deze trend niet alleen waargenomen op de meubelmarkt, maar ook op de markt van goederen voor kinderen in het algemeen.
"We werken gewoon in het middensegment en onder het gemiddelde. We produceren een massaproduct voor elk gezin, daarom zijn we paradoxaal genoeg alleen in een crisis ", zegt Semenov.
Bij de productie van kinderartikelen in het algemeen en meubilair in het bijzonder bezet Topol-groep een van de eerste plaatsen op de markt van Rusland en het GOS. Tegelijkertijd blijft het zich dynamisch ontwikkelen en is van plan om de Europese markt te betreden.
Nog niet zo lang geleden lanceerde het bedrijf een nieuwe fabriek voor de productie van kinder- en tienermeubilair in de regio Moskou, in de stad Elektrogorsk. Dit is een uniek project voor Rusland. De fabriek bevindt zich op het grondgebied van de Kronospan-fabriek, die grondstoffen produceert (Kronospan - de wereldleider in de productie van spaanplaat en MDF).
"Onze producten hebben een aantal concurrentievoordelen. Ten eerste zullen de kosten ervan aanzienlijk lager zijn dan die van concurrenten. Immers, de kosten verbonden aan de logistiek van grondstoffen, nul. Ten tweede hebben we gezorgd voor de stabiliteit van de levering van grondstoffen, - zegt de heer Semenov. - We gebruiken de modernste apparatuur: een automatische vierzijdige randtoepassingslijn vervaardigd door het Duitse bedrijf IMA, IMA en Homag kantenbewerkingsmachines, Homag en Biesse snijcentra, nieuwe SCM Morbidelli Uniflex HP bewerkingscentrum, IMA BIMA en Biesse Rover bewerkingscentra. Een grote hulp bij het werk is de samenwerking met de houtbewerkingsfabriek, onderdeel van de Topol Group of Companies. Dit alles stelt ons in staat om niet alleen klassieke meubels van spaanplaat en MDF te produceren, maar ook gecombineerde modellen - in één product om onderdelen uit een array, spaanplaat en MDF te gebruiken.
In Elektrogorsk is de seriële productie van populaire Transformer-babybedjes onder het merk Fairy al begonnen. Het ziet eruit als gewone bedden voor een pasgeborene met een ladekast (die ook dienst doet als een commode), maar slechts een paar eenvoudige permutaties van de elementen - en een bed voor een baby verandert in een bed voor een tiener. Er is een uniek model dat verandert in een bed voor een tiener en een bureau met een nachtkastje. "
Trouwens, nu zit het in het segment van het school- en tienermeubilair dat het grootste tekort aan huishoudelijke goederen is. De vraag overschrijdt het aanbod aanzienlijk, en in winkelketens is helaas een slecht bereik en producten van lage kwaliteit. Volgens de directeur van SKV-Company LLC, Alexander Kologreev, zal de vraag naar tienermeubels alleen maar toenemen, maar op het bed voor pasgeborenen (zij zijn het die de SLE-compagnie produceert) zal afnemen.
"De vraag naar kinderbedden is goed voorspeld, het hangt direct af van het geboortecijfer. En in de komende jaren zal het geboortecijfer in het land aanzienlijk afnemen om een eenvoudige reden: bijna niemand zal baren. Kinderen van de jaren negentig bereiden zich immers op om ouders te worden. Destijds waren er, zoals we ons herinneren, zeer lage geboortecijfers ", legt Dhr. Kologreev uit. - Maar de kinderen groeien op, die een jaar of twee geleden zijn geboren (en dit was een stijging van het geboortecijfer). Slechts een paar jaar, en ze zullen uit hun bedden groeien en ze moeten worden overgezet naar tieners. Daarom zal de vraag in dit segment dramatisch toenemen. Anticiperend hierop begon SKV-Company LLC, vijf jaar geleden, met de productie van transformerende babybedden die kunnen worden gebruikt voor kinderen van 0 tot 7 jaar. In 2012 werd een fabriek voor de productie van dit type product gelanceerd en naar de ontwerpcapaciteit in de regio Moskou gebracht. "
Volgens de waarnemingen van Alexander Kologreev is het aandeel van de invoer in het babybed-segment niet zo groot - slechts 15%, waarvan 5% IKEA meubels en de overige 10% meubilair van topkwaliteit van Europese fabrikanten.
"Ik denk dat er binnenkort importsubstitutie zal zijn in dit segment. Onlangs worden innovatieve technologieën steeds meer gebruikt bij Russische ondernemingen, dus onze meubels zullen niet onderdoen voor geïmporteerde producten, "zegt Alexander Kologreyev. - Nu is het belangrijkste ding om het segment van het tienermeubilair te vullen met een binnenlands product. Maar nieuwe spelers op de markt zullen moeilijk zijn. Al was het alleen maar omdat de voorschriften van de douane-unie op 1 juli in werking traden, volgens welke alle kindermeubels onderworpen zijn aan verplichte certificering voor nieuwe vereisten. En de vereisten van deze verordening zijn veel strenger dan die eerder waren. Bovendien is het mechanisme van de procedure zelf nog niet uitgewerkt, daarom kunnen zich bepaalde moeilijkheden voordoen. "
Desalniettemin, voor die meubelfabrikanten die nog steeds besluiten de markt van kindermeubilair met producten voor adolescenten te betreden, zijn er veel voordelen. Ten eerste, lage concurrentie, ten tweede, de beschikbaarheid van vrije niches en, ten derde, constant hoge vraag. Trouwens, een onderzoek onder consumenten en verkopers van meubels toonde aan dat kinderkamers het vaakst worden bijgewerkt - om de twee of drie jaar. Ter vergelijking: Russen veranderen gemiddeld om de vier jaar gestoffeerde meubelen, kabinetsmeubilair in vijf jaar en meubels voor een bad, keuken en slaapkamer om de vijf tot zeven jaar.
Vandaag, volgens de observaties van meubelmakers, is de consument op zoek naar kindermeubilair en niet universeel. De vraag groeit naar een verzameling kinderkamers, verenigd door één motief. Ze kopen meubels in de regel in hypermarkten van groot meubilair of via internet. Het is merkwaardig dat de consument meubels niet langer in binnenlands en geïmporteerd verdeelt. Hij is vooral geïnteresseerd in de kwaliteit van het eindproduct en waar het van gemaakt is. Alleen zeer rijke mensen zijn gericht op het merk, voor wie het meubilair een kans is om hun status te tonen. Hoewel wat geproduceerd wordt onder het handelsmerk "Made in Russia" niet helemaal thuis is. Accessoires zijn in de regel Italiaans, verf is Fins of Duits en materialen voor meubelproductie (dezelfde MDF) worden ook geïmporteerd. Als spaanplaat en vezelplaat nog steeds in de Russische Federatie worden geproduceerd, wordt 85% van de MDF of meubelpanelen in het buitenland gekocht. De reden is de verouderde productiecapaciteit van houtverwerkende bedrijven. De modernisering verloopt in een slakkengang, waardoor binnenlandse bedrijven niet in staat zijn om de meubelindustrie van de nodige grondstoffen te voorzien.
Als je kijkt naar de geografie van producenten van kinderproducten, dan zijn vooral de ondernemingen (we praten alleen over grote marktspelers, degenen die het industriële en economische beleid van de industrie van kinderproducten in het algemeen bepalen) gevestigd in het centrale federale district. Er zijn er 606. In de regio Volga - 200 bedrijven in het zuiden - 213. Het federale district Wolga leidt bij de productie van kindermeubilair, hier wordt tot 65% van alle huishoudelijke meubels voor kinderen geproduceerd. Op de tweede plaats staat het Noordwestelijk Federaal District, dat 18% van de markt voor huishoudelijk kindermeubilair voor zijn rekening neemt.
Om binnenlandse producenten te ondersteunen en te stimuleren is vorig jaar de Strategie voor de ontwikkeling van de industrie van kinderproducten tot 2020 aangenomen. Het doel van dit programma is om in Rusland een concurrerende, duurzame en structureel uitgebalanceerde industrie van kinderproducten te creëren, de beschikbaarheid, veiligheid en kwaliteit van goederen voor kinderen te verhogen, voorwaarden te creëren voor het vergroten van het aandeel Russische producten voor kinderen in de markt en het innovatie- en exportpotentieel van Russische producenten van kinderproducten te ontwikkelen. Zoals we zien, heeft de staat een alomvattende oplossing voor het probleem van de Russische markt voor kinderartikelen gevonden. Allerlei marktmechanismen zullen worden gebruikt en overheidsprogramma's worden ontwikkeld om de industrie te ondersteunen.
Het plan zal in drie fasen worden geïmplementeerd:
Foto's met dank aan Froggy Home en Topol Group
26,5 miljoen kinderen van 0 tot 17 jaar oud (begin 2012) woonden op het grondgebied van de Russische Federatie. In de loop van 18 jaar (1990-2007) is het aantal kinderen in de leeftijd van 0 tot 15 jaar afgenomen, maar sinds 2008 is er een aanzienlijke verandering in de situatie. In 2012 werden de hoogste demografische indicatoren voor de afgelopen 20 jaar geregistreerd: 1896,3 duizend kinderen werden geboren in de Russische Federatie.
80% van het meubilair bestaat uit de volgende materialen: spaanplaat, MDF, spaanplaat + natuurlijk hout, MDF + natuurlijk hout.
20% van het kindermeubilair is gemaakt van massief hout (berken, grenen, beuken).
Gemiddeld en onder het gemiddelde
Het meubilair is gemaakt van spaanplaat, MDF, spaanplaat + natuurlijk hout of MDF + natuurlijk hout en van hout van goedkope soorten.
Voor het segment worden gekenmerkt door: eenvoud van ontwerpen, lage prijs en snelle omzet van producten. De markt wordt voornamelijk vertegenwoordigd door Russische meubels, maar ook Pools, Turks en Chinees.
Boven het gemiddelde
Het meubilair is gemaakt van MDF + natuurlijk hout of massief hout.
Voor dit segment worden ze gekenmerkt door: meubels met designelementen, redelijke prijs, vrij snelle omzet van producten.
Het grootste deel van het meubilair is geïmporteerd. De belangrijkste producenten komen uit Duitsland, Italië en Oost-Europa.
Premiumklasse
Het meubilair is gemaakt van massief hout van waardevolle soorten.
Voor dit segment worden gekenmerkt door: exclusief ontwerp, hoge prijs, beperkte verkoop. Voornamelijk geïmporteerd meubilair uit Duitsland en Italië.
De meubelindustrie in Rusland is een van de belangrijkste takken van het houtindustriecomplex, dat voorziet in de productie van vitale consumptiegoederen.
De moderne markt voor de productie van meubels is een volledig nieuwe markt, die werd geboren in 2012. Vanaf 1 januari 2012 werd de Gemeenschappelijke Economische Ruimte (interne markt) van Rusland, Wit-Rusland en Kazachstan gevormd. Sinds 22 augustus 2012 is Rusland lid geworden van de WTO. Er begon een geleidelijke verlaging van de douanerechten en op 1 juli 2014 werd de regulering van de formaldehyde-emissie op het niveau van E 0,5 goedgekeurd. Al deze omstandigheden hebben het belangrijkste concurrentievoordeel van de Russische meubelfabrikanten teniet gedaan, wat bestond in de lage grondstofkosten en relatief lage arbeidskosten.
De Russische meubelindustrie werd lange tijd beschermd door hoge invoerrechten. En bij gebrek aan concurrentie ontwikkelde het zich niet erg goed.
De nieuwe markt wordt gekenmerkt door een hoge concurrentie tussen Russische en buitenlandse meubelfabrikanten, evenals de verplaatsing van kleine ondernemingen uit de Russische markt.
1 - Tot het einde van de jaren 80 van de twintigste eeuw. Een aanzienlijk deel van de handarbeid, lage kwalificatie van werknemers, hoge fysieke en morele slijtage leidden ertoe dat de technologische parameters, het volume en de kwaliteit van meubels geproduceerd door ondernemingen niet voldeden aan de behoeften van de consument. De situatie werd nog verergerd door het feit dat er geen gespecialiseerde huishoudelijke apparatuur voor de meubelindustrie was voor de meubelindustrie.
2 - Het begin van de jaren 90 van de twintigste eeuw. De situatie is drastisch veranderd. Veel bedrijven gingen failliet, de overige bedrijven veranderden hun tactiek en strategie. Er was een grote selectie van niet alleen meubelmodellen, maar ook technologieën, materialen en componenten waaruit dit meubilair kan worden gemaakt.
3 - De periode van 2000-2008. De markt is actief in ontwikkeling, het volume van de meubelproductie groeit. De verkoop van meubelproducten steeg jaarlijks met gemiddeld 23% tegen lopende prijzen.
4 - In 2009. De wereldwijde crisis heeft ook de Russische meubelindustrie getroffen. De prijzen stegen, in waarde uitgedrukt, daalde de omzet in het land. De negatieve impact op de meubelindustrie had onder meer de volgende factoren: de verslechtering van de kredietvoorwaarden, de vertraging van de bouw en de koopkracht.
5 - In 2010 begon de markt zich te herstellen. Aan het einde van het jaar nam de binnenlandse productie toe, evenals het invoervolume. Het marktvolume is uitgegroeid tot het niveau van voor de crisis.
6 - In 2011 groeide het marktvolume met nog eens 11% in vergelijking met 2010 en overtrof het niveau van voor de crisis. Het grijze meubelsegment is actief in ontwikkeling.
7 - In 2012 werden de hoogste marktgroeipercentages waargenomen. Het land heeft het volume van de woningbouw vergroot, als gevolg, het volume van de productie van Russische meubels is toegenomen. Maar tegelijkertijd nam het aandeel goedkope invoer in het land toe, wat leidde tot meer concurrentie.
8 - Eind 2013 kende het land een achteruitgang op de markt voor meubelproductie, zowel in waarde als in natura. De import van meubilair daalde met 1,6% in vergelijking met 2012, maar het aandeel was 42,2%.
9 - In 2014 steeg de invoer met 23%. De depreciatie van de roebel leidde tot paniek onder consumenten en een deel van de vraag naar meubilair in 2015 werd eind 2014 gerealiseerd. Door de groei van de $ koers zijn de prijzen van buitenlandse leveranciers echter niet meer concurrerend en zijn de verkopen aan de buitenlanders zelf niet winstgevend, vooral wat betreft premiummeubilair.
10 - In 2015 - het heden. De verandering in de dollar leidde tot een stijging van de meubelkosten met 20-30%. Volgens analisten in 2016 zal de markt naar verwachting dalen.
Op dit moment is de meubelproductiemarkt in Rusland niet stabiel. De meubelproductiemarkt in het algemeen en de markt voor meubelproductie in Moskou en de regio Moskou in het bijzonder, is jong en heeft potentieel voor ontwikkeling. De belangrijkste reden voor de ontwikkeling van de markt van Moskou en de regio Moskou is de noodzaak om het marktaandeel van de regio te behouden.
Voorwerp van onderzoek van de meubelmarkt:
De markt voor de productie van meubels, meubelonderdelen en andere houtproducten in Moskou en de regio Moskou.
Doel en onderzoek van de meubelmarkt:
Het doel van deze studie is om de huidige marktsituatie te analyseren.
1 - Overzicht van de marktsituatie;
3 - Bepaling van de belangrijkste kwantitatieve kenmerken van de markt;
4 - Beschrijving van de marktstructuur;
5 - Identificatie van belangrijke spelers op de markt;
6 - Identificatie van de belangrijkste factoren die van invloed zijn op de markt;
7 - Identificatie van belangrijke markttendensen;
8 - Beschrijving van de consumenten op de markt.
Moskou en Moskou.
De tijd van de studie:
Februari 2016.
De belangrijkste onderzoeksmethode was om informatie te verzamelen uit toegankelijke, open bronnen:
1 - Drukkerij en elektronische handel in de industrie en gespecialiseerde publicaties;
2 - Internetbronnen;
3 - Materialen van bedrijven (grote spelers in de industrie);
4 - Analytische recensieartikelen in de pers;
5 - De resultaten van onderzoeks- en adviesbureaus;
7 - Interviews met fabrikanten en andere marktdeelnemers;
8 - Databanken van ZOOM MARKET-marketingbureaus;
9 - Dienst Statistiek van de federale overheid;
10 - Ministerie van Economische Ontwikkeling van de Russische Federatie;
11 - Federale douanediensten;
12 - Federale belastingdienst;
13 - Detailhandelsverkopen.
Macro-economische factoren die de meubelmarkt beïnvloeden:
De meubelproductiemarkt in Moskou en de regio Moskou, als een van de componenten van de Russische economie, wordt beïnvloed door de belangrijkste economische indicatoren in het land.
Beknopte informatie over het marketingbureau ZOOM MARKET
Marketingbureau ZOOM MARKET is in 2008 opgericht op basis van de marketingafdeling van een groot binnenlands bedrijf. De belangrijkste specialisatie van een marketingbureau is het houden van opiniepeilingen en het uitvoeren van marketingonderzoek. Tijdens zijn bestaan heeft het bureau meer dan 400 onderzoeksprojecten uitgevoerd voor meer dan 150 bedrijven. Onder de klanten van het marketingbureau ZOOM MARKET: OGGI (sinds augustus 2010 OODJI), ORANTA-verzekering, TD IJSBERRY, FG BCS, Growth Windows, TERVOLINA, Safari-koffie, GK KiN en vele anderen!